Morir de éxito
Varias veces en estos días he odio referencias a la frase hecha ‘morir de éxito’, no siempre bien aplicada y no siempre bien entendida.
Hay un caso, que por lo chocante de mi afirmación y seguramente en contracorriente, me hace sentir que está muriendo de éxito.
Me refiero a google, pero a google el buscador, el inicio y el core del negocio de la compañía.
Esta mañana (ayer), he visto en una presentación, que se supone que yo suscribía, donde se mostraba, que una fortaleza de un portal es insertar google como buscador, y he sentido que no estaba de acuerdo, y que además me parecía un grave error.
¿Por qué es un error?, porque google no ofrece información de calidad. Porque google navega en tanta cantidad de información que google ya no informa, en realidad google desinforma.
Si busco un término en google y google me ofrece 13 millones de hits, aquí hay demasiada información. Google además, ordena la información por relevancia, pero en esa relevancia no tiene en cuenta que gracias a lo predecible de sus algoritmos, google ha conseguido que técnicos, con técnica, sean capaz mediante SEO de conseguir posicionar como información relevante, información que en realidad no es relevante, o que mediante google adwords sitúe información pagada en mejores posiciones que lo que realmente es relevante, con todo ello, estamos viendo el final de google.
Y todo eso es morir de éxito, el éxito de ser el buscador de referencia. El éxito de que te han pillado tus algoritmos y se ha profesionalizado la posición de salida en el buscador. El éxito de haber banalizado la relevancia de la información, hasta tal punto que lo irrelevante es lo que te sitúan como relevante y lo que realmente lo es, se esconde entre los millones de hits que jamás podrás ver.
Estoy en general de acuerdo con que el exceso de información desinforma y que Google corre el peligro de “morir de éxito”, pero hay que tener en cuenta que en aquellos temas que no tienen implicaciones económicas directas (por lo casi nadie ha utilizado herramientas para mejorar el posicionamiento) la información que da Google puede ser totalmente relevante.
Google ya NO es un buscador. Es el futuro de la publicidad, tiene tanta información de ti… de cada cosa que escribes en tu blog, en su Apps, en su Youtube, en su Maps, en su… que terminará (no te queda duda) por tener un perfil “casi” perfecto de ti y sabrá cuales sus tus intereses, te informará sin que tu se lo pidas de que ha nacido un blog de tu interés (y efectivamente es de tu interés) y de que un banco ha sacado un productio bancario a tu medida (y efectivamente así será). El buscador ya es “marca.
Google no busca, indexa, y por eso… “no encuentra”. Pero ¿cuál es la alternativa para las masas? Me encantaría probarla.
Una vez debatí con un “amigo” “Qué pasaría si Google (buscador) no existiese?” la respuesta: alguien lo inventaría.
Todo google es un tremendo entramado que ni sus propios empleados son capaces de digerir. No saben, no entienden, no se relacionan, no comprenden, no dialogan, no colaboran, no hay reglas, no hay nada imposible, no se puede preveer. Curioso, no? pero cierto.
Pero no, no morirá de éxito. Aún les queda mucho, mucho recorrido: lo iremos viendo.
Tenía que haber un Google y le ha tocado a Google.
Decir que Google no quiere ser malvada es absolutamente ridículo, y que nos lo creamos nos hace inocentes. Decir que el problema de encontrar información es algo simple y que un modelo de ranking que expone lo popular vale para todo también nos hace inocentes, piensan que somos carne de cañon diseñada para recibir uno tras otro cañonazos de bull shit.
Sin embargo, así es el mercado, te inventas algo y lo comunicas adecuadamente, explotas la sensibilidad y la inocencia del mercado y si realmente has tenido éxito sólo te das cuenta cuando te mata.
jeje, me habían dicho que no estabas de acuerdo conmigo… y no sé si es así, pero yo si estoy de acuerdo contigo.
Agregaré que lo que si me ha causado estupor es que hasta los empleados “son inocentes” y se creen que Google es buena, de verdad de verdad.
Hace poco, realmente muy poco, departí en las oficinas de Google la idoneidad de su motor de búsqueda y la situación fue sorprendente: “no imaginaban que pudiera existir otro motor de búsqueda alterativo y menos aún que los hubiese mejores“. También debo decir que NO eran ingenieros.
@page rank y @google bull shit, yo estoy de acuerdo con vosotros. Solo decir que al utilizar la palabra ‘morir de éxito’ no quiero decir que google vaya a morir, porque no va a pasar, al menos de momento. Por otro lado, google ha ido lanzando una serie de productos que están demostrando que lo suyo es algo más que buscadores y que poco a poco van llegando a la excelencia en las aplicaciones que van lanzando. Recientemente hemos pasado la gestión de nuestro correo a gmail y estamos muy satisfechos y creo que las posibilidades de google gadgets no han hecho más que empezar, le auguro a google apps y sus gadgets una larga vida y un gran complemento o una amenaza para empresas de software. La gente de Salesforce lo ha entendido enseguida, me parece brillante el uso de google apps que hace salesforce.
Aunque desde luego estoy de acuerdo con @page rank, esto se va a convertir en un problema de encontradores, no de buscadores, al menos a nivel profesional.
@page rank, me ha llamado la atención la apreciación que has hecho de que as personas con las que hablaste en google ‘no eran ingenieros’, me ha recordado algo que me llamó mucho la atención cuando nosotros visitamos las oficinas de google en Montanview. Estabamos en el comedor principal de empleados y nos hicieron girar la cabeza porque en ese momento entraban en el comedor unos ingenieros. Algo así como si hubiese entrado Madonna o George Clooney en la sala.