En la piscina, veo una chica a mi lado con un tatuaje: ‘Francisco’, ya me cuesta entender que alguien se grabe algo en la piel para toda la vida, pero más aún que se grabe un nombre.

Me pregunta Sampi, ¿Qué hay que hacer para que un cliente se haga un tatuaje con tu marca?

Según Tom Peters:

¿Que porcentaje de los usuarios de una marca estarían dispuestos a tatuársela?

TOP 10 “Tatto Brands”

Harley –> 18,9 %

Disney –> 14,8 %

Coke –> 7,7 %

google –> 6,6 %

Pepsi –> 6,1 %

Rolex –> 5,6 %

Nike –> 4,6 %

Adidas –> 3,1 %

Absolut –> 2,6 %

Nintendo –> 1,5 %

(¿No falta Apple?)

Más allá del propio significado que puede tener estamparse un tatuaje, o de las opiniones que puedan tenerse sobre el tema. La realidad es que estamparse un tatuaje de una marca comercial tiene un importante significado y mensaje sobre lo que realmente significa esa marca.

Cuando alguien está dispuesto a hacerlo, es porque realmente se siente identificado con esa marca y siente orgullo de mostrar su identidad totalmente alineada a ella.

Volviendo a la pregunta de Sampi, ¿Qué hay que hacer, como empresa, para conseguir que tus clientes se estampen tu marca en su piel?

Ahí van algunas ideas …

- La marca tiene que tener asociado unos atributos de prestigio.

- Hay que conseguir que tu marca signifique algo.

- La marca tiene que ser una marca de consumo o bien de fácil reconocimiento, es decir, tienen que ser una marca con vocación de reconocimiento internacional.

- Los atributos de la marca tienen que estar muy ligados a un estilo de vida.

- El producto en si mismo tiene que posibilitar conseguir gracias a él una experiencia vital, prácticamente única.

No esta mal que tu marca pudiese tener toda esa cantidad de atributos, aún así, difícilmente me tatuaría una marca.